行为经济学

行为经济学运用对人类心理学的理解来解释为什么人们在做决定时偏离理性行为。传统经济学理所当然地认为，人们拥有无限的资源和时间，最终总是做出理性的选择。美国经济学家和认知心理学家赫伯特·西蒙提出了有限理性，它解释了人们的理性如何受到时间框架、认知资源和决策难度的限制。西蒙说，决策者经常表现得像“易于满足者”,寻求一个满意的解决方案，而不是最优的。

诺贝尔奖得主认知心理学家丹尼尔·卡尼曼(他也提出了快速和缓慢的思维系统)和阿莫斯·特沃斯基开发前景理论,这显示了它的不合理性决策由临床心理学提供信息。前景理论分为两个阶段编辑阶段,在那里启发式或者在危险的情况下使用心理捷径，然后评估阶段,心理学原理像损失厌恶而且参考的依赖用于分析有风险的替代方案。

这些理论和对非理性决策的更好理解激发了行为经济学的进一步发展。美国经济学家、诺贝尔奖得主理查德·塞勒概述道心理会计作为人们对经济结果进行编码、分类和衡量的过程。塞勒还提出推动理论探索个人和组织利用框架和启发式如何影响人们的选择(又名“助推”)。

人们往往不会做出最优的选择，而会做出非理性的行为，甚至违背自己的利益。行为经济学解释了为什么个体可能会做出不理智的选择通过展示他们的决策是如何受到以下因素的影响:

• 偏差(如未来折扣)
• 增强情感
• 错误的启发式
• 精神疲劳
• 损失厌恶
• 选择过载
• 感知的社会规范
• 情景框架
• 上下文

更重要的是，许多决策必须在非常不确定的情况下做出，在这种情况下，人们对选择的所有风险和收益知之甚少，或者这些特征是不断变化的。行为经济学旨在理解不确定性对消费者购买、财务储蓄和生活方式改变等领域决策的影响。